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永辉再次摘得自有品牌设计国际权威大奖Vertex金奖
发布时间:2021-06-03 | 信息来源:联商网

永辉在2021年第八届VERTEX国际自有品牌设计竞赛上再次摘获金奖。这是继去年创下中国零售商纪录,首次一举摘得2020年Vertex双金荣耀后,永辉旗下自有品牌永辉优选系列再度斩获金奖殊荣。

Vertex Awards是评选自有品牌包装设计的全球性奖项。2021年的竞争分外激烈,来自全球41个国家38个零售商共计600份入围作品参与评选。评审团由来自世界各地设计领域的权威人士组成,从创意性、创新性与适销性,全方面严格评选参赛作品。 Vertex奖项代表着自有品牌包装设计的最高水准,也体现出自有品牌及产品设计的最新趋势。

此次荣获金奖的产品是永辉优选20周年限量版,由永辉与达曼国际共同打造。2020年,永辉迎来发展20周年的里程碑。作为中国高质量发展、最具生命力的大型零售企业之一,在20周年之际,永辉精选自有品牌商品,打造一系列20周年纪念产品,并推出多种优惠,以答谢消费者。

该设计主题围绕着永辉20周年纪念以及“欢乐事件”的概念。在设计上,采用中国传统象征喜庆的红色和金色,再加上永辉标志的元素。整体设计风格呈现现代感,并彰显20周年这一主题。通过这一系列产品,永辉持续提高自有品牌的渗透率。

此外,永辉田趣也获得铜奖的殊荣。永辉田趣的品牌价值是源头品质、自然健康、纯正美味。而产品的源头是产品品质最好的背书,是品质和安全的保证。

永辉田趣的这款包装设计将永辉20年发展历程中的省市与田趣品牌理念创新融合,结合当地特色面食和地标文化,采用地标标注食材的来源。如武汉的黄鹤楼和长江大桥,河南的龙门石窟,上海的外滩建筑群,四川的宽窄巷子、熊猫和金沙太阳神鸟。在卖点沟通方面,采用了“鲜美可口”的不同方言表达方式。不仅展现田趣甄选源头的品质,也加强了与消费者的互动,向大众传递永辉20周年的企业故事。

建设自有品牌,强化自身供应链优势,成为越来越多企业打造商品差异化、加深护城河的一大抓手。

永辉自有品牌永辉优选是国内零售商中业绩增长最为迅速的自有品牌之一。永辉2020年年报显示,当年度,公司自有品牌总销售额28.46亿元,同比增长45.9%。透过营销活动、价格定位、精细化管理,同步扩大用户端与供应链端的影响力,带动销售增长与成本优化;其中核心品类中17个大类取得双位数的自有品牌渗透率,同时具备高于大盘毛利贡献,成为该大类的主导性品牌。

作为公司的重要战略规划,永辉持续发力自有品牌。日前,永辉与北大荒集团签订2021年新品种田趣大米试验田种植,以田趣大米为模版,从产业链源头做起,贯通选种测土、种植监管、标准制定、专库收储、专单加工、品牌推广、终端服务等环节,实现订单种植全链路溯源管控。此类布局旨在以用户需求为导向,为消费者提供更安全、健康、高性价比的生鲜·食品,进一步夯实市场优势,帮助企业更加蓬勃发展。


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